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La 7ème édition du Grand Nord IT-Days s’est déroulée ce 16 avril au vélodrome de Roubaix.

Les passionnés du web ont pu y rencontrer des acteurs importants en matière de numérique en assistant aux diverses conférences proposées par ce salon.

Sébastien Froment, responsable de l’agence Aramis Digital, nous a exposé lors d’une première intervention sa palette de techniques et leviers en termes de trafic, efficacité et rentabilité ou ROI (Retour sur Investissement).

Trafic, efficacité et ROI

Vous avez des difficultés à faire connaître votre site? Vous avez trop peu de visiteurs? Il existe de nombreuses explications. Pour cette raison, la première chose à faire est un audit afin de déterminer les facteurs bloquants de trafic afin d’en dégager les leviers qu’il est possible de mettre en place en fonction de son budget parmi:

  • le référencement naturel
  • le référencement payant
  • l’affiliation
  • le marketing viral
  • l’importance des médias sociaux pour augmenter sa notoriété en fonction d’une cible précise
  • etc.

Lors de sa seconde conférenceSébastien Froment nous a dévoilé les 7 règles d’or pour optimiser les campagnes de Google Adwords. (On rappelle que créer une campagne Adwords sert principalement à générer du trafic à court terme en se positionnant sur des requêtes génériques).

Optimisations des campagnes Adwords

En voici quelques-unes:

  • créer plusieurs campagnes par catégorie de produits
  • paramétrer sa campagne:
    • en identifiant sa cible d’une part en choisissant son réseau parmi:
      • le réseau de recherches
      • le réseau de recherches + partenaires
      • le réseau de contenu ou display (qui désigne la publicité sur Internet avec achat d’espace et utilisation d’éléments graphiques tels que des bannières)
      • le réseau shopping
    • en déterminant une zone géographique
    • en déterminant le support sur lequel on souhaite cibler les recherches
    • en utilisant les options de ciblage:
      • ciblage en large
      • ciblage large modifié (correspondance de mots)
      • ciblage par expression (cibler plusieurs requêtes liées les unes aux autres)
      • ciblage exacte (qui renvoie à la requête exacte que l’on a achetée)
  • Travailler ses annonces afin d’en dégager un bon quality score* qui nous permettra d’optimiser nos coûts par clic (CPC).
  • Lorsqu’on commence une campagne Adwords, il est important de rédiger avec soin ses annonces et landing pages. Par exemple dans le texte de l’annonce, il est souvent recommandé d’utiliser des verbes à l’impératif, de poser des questions aux internautes ou de réaliser un descriptif en rapport avec les produits que l’on souhaite vendre afin d’attirer des prospects potentiels . Il est également préférable de renvoyer le lien de l’annonce vers la page du produit de l’annonce plutôt que sur la page d’accueil du site.

*Le quality score, c’est quoi?

C’est une évaluation de la pertinence et de la qualité de l’annonce pouvant aller de 1 à 10 et dont les facteurs sont les mots clés utilisés,  l’annonce affichée ainsi que sa page de destination.

On considère qu’un quality score est bon à partir de 8. Un quality score inférieur à  5 entraînera donc un coût par clic élevé (CPC).

Sans oublier les conseils de Jérémy Pallot (Directeur de la MarketPlace – Boulanger) et François Duranton (DGA – Expertime) pour faire bon usage des Marketplaces dans le but de booster son Chiffre d’Affaires.

Grand Nord It-Days, un salon instructif et innovant, à refaire…